• 网红带货能力持续性存疑,投资概念股须谨慎

    时事 > | Time Weekly - 2020-01-11 14:30:47 来源:时代周报
  • 盘和林(财经专栏作家)

    近期,网红概念股在A股市场炙手可热,风头一时无两。但是,真的值得投资吗?

    1月10日,早盘高开后,星期六快速下杀翻绿,收盘时跌幅突破6%,另一只概念股金字火腿跌了2.38%。就在1月5日,上市公司金字火腿将广告打到了李佳琦的直播间,当晚,金字火腿5分钟便卖出了10万+包“麻辣香肠”,总计销售额突破300万元,累计观看人次达1677万。而最令人惊讶的是,这场5分钟的直播,第二天竟然将上市公司送上涨停板,次日再度上涨,两个交易日大涨12.77%,市值飙升7亿元。

    在这波网红概念股的大涨行情中,金字火腿既不是也开始,也不是结束。实际上,这轮自2019年12月13日由星期六带动的“网红热”延续至今,网红概念股吸粉效应仍在扩散。相关数据显示,截至1月8日,A股市场中网红概念股已达到59只。

    但这59家上市公司被归为网红概念股的原因却不尽相同,有的是因为跟网红孵化平台有所关联,尽管这种关联并不那么直接,比如星期六,其最大控股股东是深圳星期六投资控股有限公司,而该公司是广州琢石成长股权投资企业的控股股东,而“广州琢石”是“子柒文化”控股股东“杭州微念”的投资人之一。

    有的是因为对网红活跃的短视频平台进行了投资,比如日出东方,其通过全资子公司自有资金认购了华兴资本美元基金2.76%的份额,而该基金持有快手0.1%的股份,因此日出东方间接持有快手总股本的0.00276%?;褂械闹皇且蛭ü煳约也纷龉愀嫘?,与网红开展合作,比如上文提到的金字火腿。

    最近两年网红经济的兴起有目共睹,头部网红的带货能力也得到了公认,但只要跟网红搭边就被认为是“网红概念股”并受到资本市场的追捧,则不免让人心生疑虑。疑虑主要来自两方面,第一是通过网红宣传所带来的业绩增长能否持续,第二是是否存在迎合热点、炒作股价并配合减持的情形。?

    对于像金字火腿这样以买产品为主业的上市公司,网红直播固然可以提升品牌知名度,并快速拉动产品的销量,甚至使得利润也得以增加,但这种短期效应能否支撑上涨的股价还得打上一个问号。对于金字火腿来说,网红营销最大的意义或许在于增加了曝光量,但曝光之后,用户会否留存,则取决于产品是否具有足够的竞争力,对用户是否具有足够的吸引力。

    在网红经济中,网红本人才是最大的IP,粉丝之所以购买某款产品,仅仅是因为自家偶像在直播中为这款产品做了宣传,很多粉丝在进入直播间之前甚至都不知道这这款产品的存在,更不用说生产这款产品的公司了。也就是说,粉丝之所以购买,更多地是冲着偶像的个人品牌,而不是冲着产品。所以,在一场直播结束之后,很有可能出现的情形是,没有多少用户会记得这款产品,也没有多少用户因为这一次购买行为而成为这款产品的忠实用户。

    而对于因为投资了网红孵化平台或者说网红经纪公司——MCN机构而被视为网红概念股的上市公司,则面临这些投资是否能够带来预期回报的问题。这类上市公司之所以斩获涨停,并不是因为自身业绩表现良好,而是因为其投资的MCN机构成为了二级市场炒作的目标。

    但是MCN业务除了蹭热点,对业绩贡献到底有多大,很值得怀疑。引力传媒就表示,公司MCN业务目前处于发展初期,尚未形成成熟的商业模式。该业务受未来市场规模、市场营销力度、用户接受程度等因素的影响,存在不确定性。所以,目前部分网红概念股的估值及市值在这一波热潮中被炒高数倍,已经存在提前透支增长预期的风险。

    一般而言,上市股东减持公司股份,主要出于两个原因,一是股东本身存在资金退出的需求,二是因为股东不看好公司的前景。当蹭网红热点和高管减持联系在一起时,人们不免怀疑是否存在炒作股价减持套现的情形。因此,上交所和深交所对多家网红概念股公司发函询问,要求详细说明公司与网红的合作模式、相关销售金额占公司营业收入比重以及对公司业绩影响等相关信息。

    总的来说,当MCN商业模式逐渐成熟,对网红经济和产业发展会起到一定的推动作用,但就目前而言,网红概念股明显存在炒作迹象,投资决策还是应该立足于公司业绩和发展基本面,盲目蹭热点可能会面临较大的投资风险。


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